Algumas pessoas acham que esse pedaço de etiqueta e jeans juntos não só não vão contra, mas também desempenham um certo papel decorativo de embelezamento, algumas pessoas reclamam que esse pedaço de coisa é mais redundante, o material é duro, fácil de beliscar a cintura e às vezes será tingido com outras cores, e ainda mais pessoas o cortam manualmente. Qual é o propósito desse acabamento de couro na cintura do jeans? Por que manter esse design?
1. Um pequeno rótulo, um pequeno uso
O acabamento em couro de uma calça jeans é um identificador importante da calça, geralmente localizado na parte de trás da cintura, e era originalmente feito de couro bovino grosso.
Em inglês, esse remendo de couro era chamado de leather patch, que gradualmente deu origem aos nomes leather label e leather badge. Mais tarde, as pessoas o chamavam mais frequentemente de “leather label” ou “leather badge”.
A etiqueta de couro foi inventada pela primeira vez pela produção da marca Levi's. Em 1886, a Levi's colocou uma "etiqueta de couro" na parte de trás de seus jeans para marcar o modelo das calças, e a "etiqueta de couro" também foi impressa em um padrão de publicidade: dois cavalos estavam no chicote de dois homens. Dois cavalos, conduzidos por dois homens com chicotes, rasgam um par de jeans em direções opostas, com as palavras "Você não pode rasgá-lo, você não pode rasgá-lo" escritas abaixo do desenho.
Você pode ver que esse padrão foi projetado com motivos ocultos, visando provar que o jeans é resistente e não vai quebrar, não importa o quanto seja puxado e puxado. Na época, além de provar a qualidade do jeans, esse pedaço de etiqueta de couro também pode ajudar a pendurar coisas, prevenindo efetivamente o desgaste nas próprias calças.
Os primeiros jeans eram usados principalmente por mineradores de ouro, que precisavam pendurar todos os tipos de ferramentas em volta da cintura. Esta etiqueta de couro pode tornar a retirada e inserção de ferramentas mais conveniente, ao mesmo tempo em que reduz a probabilidade de ferramentas arranharem calças e cintos. Mais tarde, com os jeans gradualmente populares, o grupo de uso cada vez mais extenso, esta etiqueta de couro se tornou a marca de distinção autêntica e de imitação.
Jeans Levi's uma vez lançado, o mercado apareceu um monte de pequenas oficinas imitando jeans Levi's, e a qualidade é muito ruim, a fim de diferenciar dos jeans falsificados, os marcadores de couro pequenos da cintura dos jeans Levi's se tornaram a marca anti-falsificação. Couro genuíno é caro, e o padrão no couro requer uma certa tecnologia para imprimir, então os falsificadores têm tido dificuldade em replicar a etiqueta de couro 100% por um longo tempo.
Então, do final do século 19 até o presente, o patch de couro jeans também tem uma história de quase 140 anos. Então, como ele sobreviveu?
Há uma teoria de que a textura do couro de vaca é sólida e firme, e os jeans expressam otimismo positivo, trabalho duro e coragem, e o espírito indomável de cowboy é muito semelhante, então a etiqueta de couro de vaca foi passada adiante. Desenvolvido até hoje, a etiqueta de couro de cowboy também recebe uma nova função e significado. Primeiro de tudo, do ponto de vista da aparência, a etiqueta de couro é o jeans do “portador da fachada”.
De modo geral, a maioria das marcas colocará seu nome de marca ou padrão de logotipo impresso nele, o que também é uma forma de publicidade, as pessoas podem identificar o produto através do padrão na etiqueta de couro, basta olhar para uma etiqueta de pálpebra para distinguir de qual marca. Alguns são mais específicos, mas também marcam o tamanho, modelo de estilo e outras informações específicas.
É claro que a função da etiqueta de couro de identificar a autenticidade do jeans também persiste.
A etiquetagem de couro de jeans de marcas famosas é toda finamente trabalhada, enquanto a exigência de detalhes e seu rigor. A textura da etiqueta, a costura, a delicadeza do padrão e assim por diante são geralmente considerados um dos elementos para identificar a qualidade do jeans.
Além de “promover o produto”, a etiqueta de couro também desempenha um papel prático. O mais direto é que este pedaço de etiqueta de couro pode consertar o cinto. Alguns remendos de couro são apenas as partes superior e inferior e as calças são costuradas firmemente, os lados esquerdo e direito são abertos, então, ao usar calças, o cinto pode ser do meio da etiqueta de couro, para que você possa consertar melhor a posição do cinto, mas também não precisa se preocupar com o logotipo da marca ser bloqueado.
Além disso, diz-se que este pedaço de etiqueta/remendo de couro também tem uma “função oculta”: lâminas ocultas e outras coisas, em momentos críticos podem ser autoajuda. Uma cena clássica em filmes de cowboy americanos é que quando as mãos de um cowboy são amarradas atrás das costas, ele frequentemente usa a lâmina escondida no remendo de couro para se salvar. Claro, esta operação não é difícil de pensar, se a operação não for cuidadosa, também pode se machucar, ainda a usamos para usar um cinto nela.
2. A etiqueta de couro em constante mudança
Embora o nome “etiqueta de couro”, mas o material da etiqueta de couro jeans não seja necessariamente couro, alguns materiais de etiqueta de couro são até bastante “alternativos”.
Em 1936, a marca de cowboys dos EUA Lee criou um tipo de etiqueta de couro de crina de cavalo, a superfície da placa de couro usando crina de cavalo, o nome da marca impresso diretamente nela. E então há marcas que também seguem o exemplo de fazer tal etiqueta de couro, o principal um estilo retrô.
Além da etiqueta de couro de crina de cavalo, há uma nova e inovadora “etiqueta de metal”. Na década de 1990, placas de metal eram populares por um tempo, muitas marcas de jeans gostam de usar placas de metal. Este tipo de etiqueta não só dureza, cor brilhante, padrão de superfície irregular também é muito delicado.
Com o passar do tempo, apenas marcas individuais de jeans continuam a produzir e usar etiquetas de couro de crina de cavalo. As etiquetas de textura metálica são raras e os jeans com etiquetas de metal se tornaram uma coleção de nicho de entusiastas do vintage.
Agora, o material de etiqueta comum é principalmente couro de vaca, papel e tecido. O couro de vaca em si tem propriedades fortes e resistentes ao desgaste, cor profunda e não desbota facilmente, pode-se dizer que é a produção do sinal de escolha. Mais tarde, algumas marcas começaram a desenvolver etiquetas de papel da perspectiva da proteção ambiental.
A Levi's ajustou sua estratégia de produção já em 1954, descontinuando a produção de etiquetas de couro e mudando para etiquetas de papel. Em novembro de 2018, a marca sueca Nudie Jeans também anunciou que todos os jeans recém-produzidos usarão etiquetas de papel no futuro, mas não se trata de papel comum, mas de um material chamado “Jaquelon”.
Além das etiquetas de couro e papel, as etiquetas de tecido são leves, macias e se ajustam melhor aos jeans, por isso algumas marcas incluíram tecido em sua lista de materiais para etiquetas.
No geral, o fato de a etiqueta de couro ter sido aceita e usada pela maioria das marcas de jeans também está intimamente relacionado a uma influência mais profunda: a etiqueta de couro, que se tornou um símbolo clássico do jeans. A etiqueta de couro é um dos elementos característicos do jeans, e quando esse elemento característico se torna um símbolo, ele recebe um novo significado dos seres humanos, mudando a percepção das pessoas sobre ele de uma forma sutil!